Transparencia – Madrid City Hall
In a few years’ time, Madrid City Council has transitioned from opacity to being one of the most transparent local governments in Spain and Europe. That is why this campaign aspires to be extremely transparent too: classic, legible typography, black and white, rationalist composition and one word, “TODO” (“EVERYTHING”) dominating over the rest of the visual elements. Now that citizens can have access to all the information, the applications of the campaign include bleeds, crop and CMYK marks, usually hidden from the public view. Transparency means seeing everything, and there is nothing hidden in this campaign. Even the registration marks are visible, their gradient, from black to white, suggesting a metaphor of the transformation of Madrid local government.–El Ayuntamiento de Madrid ha pasado en poco tiempo de la opacidad a ser uno de los más transparentes de España y de Europa. Por eso esta campaña aspira a ser también lo más transparente posible: tipografía clásica y legible, blanco y negro, composición racionalista y predominio de la palabra “TODO” sobre el resto. Con el objetivo de incidir en la idea de que los ciudadanos puedan acceder a toda la información, las distintas aplicaciones incluyen las marcas de corte, registro e impresión que nunca son visibles para el público. Transparencia es verlo todo, y por eso no hay nada oculto en esta campaña. Ni siquiera las pruebas de impresión de tintas, cuya transición gradual del negro al blanco es también una metáfora de la transformación del gobierno municipal.