Orgullo


Ayuntamiento de Madrid


Campaña


2017-06

Campaña visual del Orgullo Mundial Madrid 2017 para el Ayuntamiento de Madrid. Bajo el lema 'La Diversidad es el Orgullo de Madrid', el briefing propone homenajear tipografías icónicas del siglo XX.

Buscamos tipografías irreverentes, atrevidas y rompedoras que reflejaran el estado de salud del diseño gráfico en Europa. Nos encontramos con Lÿno, creada por Radim Pesko y Karl Nawrot en 2012. Una tipografía ecléctica, con cuatro estilos que hacen referencia a diferentes corrientes estéticas del siglo XX, cuya combinación ofrece posibilidades incontables. En palabras del autor, sus caracteres "son abiertos y diversos, y su espíritu es resistir las tendencias normativas y rechazar la idea de la forma definitiva”. El predominio del blanco responde al abuso que sufre la ubicua bandera arcoíris. Sus colores siguen estando presentes, conformando una imagen novedosa y distintiva.

Tratamos de incomodar y generar debate, reflejando así el carácter inconformista, alegre y provocativo del Orgullo. El resultado es una campaña tipográfica en la que la forma y el significado se dan la mano para representar los valores del Ayuntamiento de Madrid y el colectivo LGTBIQ.

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Identidad visual del Orgullo Mundial Madrid 2017 para el Ayuntamiento de Madrid. Bajo el lema 'La Diversidad es el Orgullo de Madrid', el briefing propone homenajear tipografías icónicas del siglo XX.

Buscamos tipografías irreverentes, atrevidas y rompedoras que reflejaran el estado de salud del diseño gráfico en Europa. Nos encontramos con Lÿno, creada por Radim Pesko y Karl Nawrot en 2012. Una tipografía ecléctica, con cuatro estilos que hacen referencia a diferentes corrientes estéticas del siglo XX, cuya combinación ofrece posibilidades incontables. En palabras del autor, sus caracteres "son abiertos y diversos, y su espíritu es resistir las tendencias normativas y rechazar la idea de la forma definitiva”. El predominio del blanco responde al abuso que sufre la ubicua bandera arcoíris. Sus colores siguen estando presentes, conformando una imagen novedosa y distintiva.

Tratamos de incomodar y generar debate, reflejando así el carácter inconformista, alegre y provocativo del Orgullo. El resultado es una campaña tipográfica en la que la forma y el significado se dan la mano para representar los valores del Ayuntamiento de Madrid y el colectivo LGTBIQ.